Una de las practicas más comunes en el Marketing Electoral, en lo que se denomina la campaña sucia, son las acciones comunicacionales orientadas a la manipulación de las encuestas a favor de un candidato.
Mediante esta práctica en la cual se tergiversa a favor de un candidato los resultados o guarismos que arroja el sondeo o estudio; o se presentan las gráficas de forma distorsionada de modo que estas expresan una realidad inexistente; que riñe con la lógica matemático-estadística, lo que se busca es confundir al elector, haciéndole percibir una realidad electoral inexistente a partir de un subterfugio matemático o gráfico.
En la gráfica adjunta, que muestra un comportamiento electoral frente a dos opciones, representado en ese grafico bidimensional- tiempo contra intención de VOTOS- se observa, en especial en el Eje de las Y, que hay una manipulación de la coordenada numérica.
Es claro observar, que, en el gráfico, en el Eje de las Y, el guarismo 19 resulta MAYOR que 37 y, el guarismo o coordenada 3 es mayor a lo que espacialmente representa la coordenada 25.
Se deduce entonces que, por la posición en que se altera la colocación de un gráfico respecto de otro, la realidad grafica desdice o invalida la realidad numérica, lo cual confunde la percepción del lector-Elector.
Este ejemplo, confirmado dos aspectos que hacen parte del saber popular electoral:
1. Que las Encuestas las gana quien las paga
2. Que las encuestas son como las rellenas. “a todo el mundo le gustan hasta que sabe cómo están hechas”.
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José Eduardo Bolaños Celis – Mag. Marketing y Comunicación Política – Mag. Filosofía.
